“码”即产品标识，已成为了人们生活必不可少的一个事物，万千事物均离不开它的存在，“扫码”已不会让人们感到陌生。

      新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点，未来，当人们拿起某一件产品的时候，“扫码”将会变得司空见惯。

      那么，作为人们惯常见到的小小产品标识以及形形色色的“码”，其背后又包罗着怎样的功能与“力量”，在接下来的行文里，你将会找到答案。

      随着人们对产品质量安全注重的提升，产品的“三期”（生产日期、有效期至、生产批号）、产品可变数字码、可变条形码、可变二维码、RFID等已成为了人们日常生活中判断产品是否可食用的重要标准，这在直接带动了中国喷码标识市场的蓬勃发展之际，也为物联网标识行带来了可喜的商机。

     1994年，中国第一台喷码机诞生，国产品牌喷码机的研制让中国一举成为拥有喷码机研发生产能力的国家之一。如今的中国喷码标识市场上喷码机品牌已是“百花齐放、百家争鸣”；中国喷码标识市场对标识产品的应用，已远远超过诞生之初简单地在瓶子或袋子上标识一个生产日期或几个数字的阶段。

      现阶段，产品标识的功能变得更为丰富与强大，从简单的产品信息标记与识别，发展到产品全产业链的追踪追溯、防伪防窜、仓储物流，以及产品二维码带来的O2O营销等等，这些功能的实现均有赖于产品的“电子身份证”（唯一可变标识）。

简单的信息标记与识别

      早在喷码机诞生之际，产品标识的内容一般为简单的数字、字母、条码以及商标图案等，其产品标识功能主要是生产企业告诉消费者产品的生产日期、有效期等一些简单信息与内容，主要发挥着告知与知晓的功能，是生产企业贯彻卫生法、食品安全法必须之举。

      这种简单的信息标记可以在产品的包装上进行喷印，如食品、饮料、医药、酿造、化工、烟草、日化等行业；另外一种则是直接在产品本身进行标注规格型号等，从而是产品的信息标识成为产品本身一部分内容，如在线缆、管材、板材、电子产品、汽车及零部件等行业较为常见。

产品质量安全可追溯、仓储物流

      随着消费者的产品质量意识越来越强，对产品信息的标注和要求也越来越高；国家政策法规和不同的行业标准的出台；企业本身的质量管理和自我保护意识以及自动化管理水平也在不断提高，产品的标识内容需要喷印的更多，且标识功能还需要满足企业的防伪防窜货、追踪追溯、仓储物流等需求。

      于是，这也就导致了产品标识内容不再只是产品“三期”、产品规格、厂家等简单的内容，以药品电子监管码为例，为了实现药品的质量安全监管，变以前的条形码为可变数字码，且数字药品电子监管码已升级到20位，企业准确登记其产品的商品编码后，电子监管码可以建立与商品编码的对应关系，可以实现对产品生产、流通、消费的全程监管，实现产品真假判断、质量追溯、召回管理与全程跟踪等功能。

      例如赋码药品还实现了在结账柜台自动免费查询的功能，收银时遇到“假货”或过期产品，系统自动停止交易。而应用在零售商品的13位商品条码（目前主要是EAN-13/8），是国际组织公布的非强制标准，是一类一码，主要用于POS扫描结算，不能分辨真假和记录产品质量，不能实现产品流通跟踪。

      不难发现，从普通的产品条形码到药品电子监管码，产品标识功能不仅得到了丰富，其功能发挥的作用已远远超过了人们的想象，正因为如此，这也才让中国物联网标识行业一直处在稳步增长的状态。

二维码带来的O2O营销

      随着移动互联网信息技术的快速发展，二维码已全面在各行各业得以应用，再加之，二维码成本低、易制作，且编码范围广，包含更多的信息量，于是，继药品电子监管之后，越来越多的行业开始效仿其监管方式，纷纷采用二维码追踪追溯系统，通过赋予产品唯一可变二维码，除了能实现对产品追踪追溯、防伪防窜以及仓储物流等功能外，还能通过二维码实现产品的数字化营销，拉动消费者与生产企业之间的互动。

      为此，现阶段，我们时常看到“一瓶一码”、“一盒一码”、“一箱一码”等，二维码标识不仅帮助企业解决了困扰已久的假冒伪劣，营销费效率等瓶颈问题，还能实现生产企业如快消品等困扰多年的防伪防窜货、防伪码难查询等功能。

      在O2O营销解决方案中，通过帮助消费者扫描每件商品包装上的唯一的二维码为品牌提供扫码登陆、积分管理、移动电商引流、红包支付对接等基础营销工具，也可作为数字营销活动的底层平台，为品牌营销者和数字营销服务商提供技术和数据开发管理平台。借助这个解决方案，品牌营销者还可以分析消费者的购买行为。

      二维码的O2O营销解决方案帮助品牌与每一个既有消费者之间建立起一对一的亲密联系，并由此开始一段品牌沟通，这正是“一物一码”的魅力所在。

      一路走来，产品标识从简单信息标记到“产品电子身份”带来的质量安全可追溯，再发展到现阶段二维码防伪溯源以及数字化营销等等，其标识的内容变得更为丰富了，标识发挥的功能也越发强大了。

     “码”已成为了人们生活必不可少的一个事物，万千事物均离不开它的存在，“扫码”已不会让人们感到陌生。从德国工业4.0到中国制造2025，新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点，产品的标识发挥的功能将远远不仅于此，未来，当人们拿起某一件产品的时候，“扫码”将会变得司空见惯。

      万“码”奔腾而来，物联网标识行业各企业纷纷在“跃跃欲试”，孰能一“码”当先领跑前行，现在定断还为时过早。